Zakichany interes. Chusteczki higieniczne - białe, tanie i bez zapachu

ZOBACZ FILM

Chusteczka jak auto
- W połowie lat 90. produkowaliśmy miesięcznie około 1,3 - 1,5 mln chusteczek - mówi Janusz Walędziak, prezes łódzkiej fabryki chusteczek, jednej z sześciu działających obecnie w Polsce. - Dziś jest to średnio 6 mln. Ten czterokrotny wzrost wynika z wygody w używaniu oraz faktu, że cena artykułu jest nadal niska w stosunku do zarobków kupujących.

Na pierwszy rzut oka wydaje się, że wszystkie chusteczki wyglądają identycznie. Ci, którzy w chusteczkowej branży siedzą nie od dziś, twierdzą, że nic bardziej mylnego.

- Jeszcze 20 lat temu wszystkie chusteczki higieniczne oferowane na rynku były takie same lub podobne - mówi Eliza Dorosz-Panek, rzecznik prasowy ogólnopolskiej sieci drogerii z centralą w Łodzi. - Teraz klient, stając przed sklepowym regałem, musi przemyśleć, o jaki produkt dokładnie mu chodzi.

Do wyboru ma chusteczki w opakowaniach kieszonkowych i wyciągane w kartonach, w rozmiarze standardowym (20 cm na 20 cm) oraz o 1/3 mniejsze, przeznaczone głównie dla dzieci, a także w najróżniejszych kolorach i zapachach (miętowy, truskawkowy czy konwaliowy).

- Nie wszystkie unowocześnienia, jakie wprowadzono w świecie chusteczek, zyskały przychylność klientów - twierdzi Janusz Walędziak. - Kolorowe i zapachowe nie cieszą się obecnie zbyt dużą popularnością.

Ale nawet wśród białych chusteczek występują spore różnice.
- Z chusteczkami jest jak z samochodami - mówi prezes łódzkiej firmy. - Można kupić trabanta, a można też i mercedesa. Na rynku są dostępne chusteczki dwu-, trój- oraz czterowarstwowe. Najcieńsze są o połowę tańsze od najgrubszych, ale także mniej chłonne. W Łodzi sprzedaje się najwięcej dwuwarstwowych, co wynika pewnie z nie najwyższych zarobków w mieście, ale także sporo czterowarstwowych. Bogatsze miasta, np. Warszawa, Katowice czy Wrocław, są z kolei znacznym rynkiem zbytu chusteczek trójwarstwowych.

Nie tylko cena i liczba warstw ma wpływ na to, które chusteczki łodzianie wybierają najchętniej. Równie istotne jest ich opakowanie. W sklepach w pobliżu przedszkoli i szkół podstawowych, a także na osiedlach, na których jest dużo małych dzieci, największym wzięciem cieszą się chusteczki z bajecznymi postaciami na opakowaniu, np. smokami. W rejonie gimnazjów i szkół średnich paczuszki powinny mieć odważne kolory, bo takie lubią nastolatki. Kobiety często wybierają z kolei opakowania w kwiatki.

9,2 tys. na minutę
Chusteczki są produkowane z bibułki higienicznej wytwarzanej w 100 procentach z celulozy. Do zakładów jest ona sprowadzana w olbrzymich belach o wadze 150 lub 400 kg, nazywanych tamborami. Ta, która trafia do łódzkiego zakładu, pochodzi z Grecji, Szwecji, Rumunii, Węgier i Włoch, a kolorowa z Ukrainy.

Produkcja chusteczek jest w dużej mierze zautomatyzowana. Na trzech działających w Łodzi liniach służących do produkcji chusteczek kieszonkowych wytwarza się co minutę 440 opakowań, w każdym po 10 sztuk oraz 48 kartonów, w każdym po 100 sztuk.
Wyprodukowanie jednego kieszonkowego opakowania chusteczek kosztuje średnio 20 gr, a w kartonie około 2 zł. W sklepach ceny pierwszego zaczynają się od 20 - 30 gr, a drugiego - od 3 zł. Z badań ekspertów wynika, że ceną zaporową chusteczek dla Polaków jest 1 zł za opakowanie kieszonkowe. Kosztujące więcej praktycznie w ogóle się nie sprzedają.

Ze względu na niezbyt wygórowaną cenę chusteczek nie opłaca się ich transportować dalej niż w obrębie 500 - 600 km. Koszt transportu na większą odległość przewyższa na ogół marżę. Wyjątkiem są chusteczki reklamowe, czyli wytwarzane specjalnie na zamówienie, których produkcja kosztuje więcej niż tradycyjnych.